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2014淘宝无线端直通车推广投放分析

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2014年,注定是无线电商发力的一年,经过数年来电商购物市场的培育,结合目前移动网络及设备的普及,无止境广告初步估计无线电商的发展速度将超越PC电商当年增速的5倍。就淘宝而言,现在除了无线端、来往、微淘等几大平台,卖家更多资源将偏向于精准度高的无线端直通车推广,下面给大家分析下如何在频繁更新的淘宝无线客户端下做淘宝直通车无线端的投放。

目前一些高投放VIP直通车客户已经开通了单独投放淘宝无线端业务。

如下图,其实就是可以关闭站内投放,直接单独投放移动设备端,那是不是感觉很爽歪歪?具体开通建议联系下对接小二,一般月消耗在30W以上的直通车店铺都有小二对接,然后咨询开通即可。

优化质量得分

上面我们看到了,无线投放可以单独投放了,后台显示投放价格=计算机淘宝站内投放价格,扣费还是那个老公式:下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分 0.01。其实在这个公式中,大家注意观察,如何控制你的扣费变小。在公式中我们能控制的就是我们的质量得分。在除法计算中,分母变化,对结果的影响是最大的。因为下一名的出价不可能无限高,最高就是99元。所以我们在无线端的优化重点还是优化我们的质量得分。

在讲优化质量得分的时候,先看下直通车宝贝无线站内投放是在哪些位置的。首先打开标准版:m.taobao.com,随意搜索羽绒服,因为在电脑上演示,所以一般在前10个宝贝看不到直通车广告位,但是到第20个位置后有2个广告位。

精准投放位置

大家看到 左上角的图片带HOT的就是直通车广告位。在我们的报表里,无线端投放的点击率是很高的,原因是真正在无线端,第一个位置就是直通车广告位。为什么?其实有个新的识别方法,就是你会发现这些直通车广告费的链接模式: 是这样字母开头,而钻展的话 mz.simba.taobao.com。大家可以去看下,其实淘宝直通车广告无处不在,具体看图,一目了然。